Ir al menú de navegación principal Ir al contenido principal Ir al pie de página del sitio

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 14 (2020): Ecosistema de datos y la competitividad ISBN 978-607-96203-0-9

Estrategias De Marketing Digital En Las PYMES Como Nuevo Paradigma De Los Negocios Después Del COVID-19

Enviado
mayo 20, 2021
Publicado
2021-06-17

Resumen

La pandemia que vive el mundo con el virus del COVID-19 ha obligado a las organizaciones a implementar estrategias de permanencia y consolidación si es que pretenden continuar en el mercado. Por lo tanto, toma relevancia las estrategias de marketing, particularmente el marketing digital, ya que la pandemia obliga a las empresas a seguir sus actividades comerciales. La incursión de comercialización a través de plataformas digitales es una necesidad apremiante, ante la situación mundial, quienes no innoven e implementen estrategias de marketing digital estarán fuera de mercado. Ante lo anteriormente expuesto es que se desarrolla este trabajo de investigación, se tomaron datos del Fondo Monetario Internacional (FMI) y de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) y Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OECD), lo cuáles fueron analizados para finalmente validar la importancia que tiene el marketing digital para las pymes en época de pandemia.

Citas

  1. Ángel, G. (2020). Evaluating the initial impact of COVID-19 containment measures on economic activity. Tacklign Coronavirus (COVID-19) Contributing to a Global Effort, (April), 5. Recuperado de https://read.oecd-ilibrary.org/view/?ref=126_126496-evgsi2gmqj&title=Evaluating_the_initial_impact_of_COVID 19_containment_measures_on_economic_activity
  2. Bartik, A., Bertrand, M., Cullen, Z., Glaeser, E. L., Luca, M., & Stanton, C. (2020). How are Small Businesses Adjusting to COVID-19? Early Evidence from a Survey. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3574741
  3. Bennedsen, M., Larsen, B., Schmutte, I., & Scu, D. (2020). Understanding the impact of government aid to firms in the COVID-19 pandemic. Recuperado de https://voxeu.org/article/impact-government-aid-firms-covid-19-pandemic
  4. Boot, A. W. A., Carletti, E., Kotz, H. H., Krahnen, J. P., Pelizzon, L., & Subrahmanyam, M. (2020). Corona and Financial Stability 3 . 0 : Try equity - risk sharing for companies , large and small. SAFE Policy Publications, (81).
  5. CAF, ELAC, C.-S. tecnica del, Law, D. P. and, & LLC, Te. A. S. (2020). La Digitalización En América Latina Frente Al Covid-19. Corporación Andina de Fomento, 2020. Naciones Unidas, 2020, 2–33.
  6. Castro, F. (2020). Estrategias y consejos para PYMES en tiempos de pandemia. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://tec.mx/es/noticias/sonora-norte/institucion/estrategias-y-consejos-para-pymes-en-tiempos-de-pandemia
  7. Chen, S., Igan, D., Pierri, N., & Presbitero, A. (2020a). The economic impact of Covid-19 in Europe and the US VOX, CEPR Policy Portal, VOX CEPR Poliy. Recuperado de https://voxeu.org/article/economic-impact-covid-19-europe-and-us
  8. Chen, S., Igan, D., Pierri, N., & Presbitero, A. F. (2020b). Tracking the Economic Impact of COVID-19 and Mitigation Policies in Europe and the United States. IMF Research, 1–10.
  9. Chetty, R., Friedman, J. N., Hendren, N., & Stepner, M. (2020). How Did COVID-19 and Stabilization Policies Affect Spending and Employment?
  10. CNA. (2020). Unilever to protect workers from sudden pay drop for up to three months - CNA. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://www.channelnewsasia.com/news/business/unilever-to-protect-workers-from-sudden-pay-drop-for-up-to-three-months-12571602
  11. CNN. (2020). CNN Bussiness. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://edition.cnn.com/2020/03/26/tech/dyson-ventilators-coronavirus/index.html
  12. Contretras, R. (2013). El concepto de estrategia como fundamento de la planeación estratégica The concept of strategy as a basis for strategic planning. Pensamiento y gestión, 35, 152–181.
  13. Cukier, W., & University, R. (2020). as the pandemic turned back the clock on women’s entrepreneurship? Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://www.halifaxtoday.ca/coronavirus-covid-19-local-news/has-the-pandemic-turned-back-the-clock-on-womens-entrepreneurship-2537851
  14. Davies, W. (2000). Understanding strategy. Strategy & Leadership, 28(5), 25–30. https://doi.org/10.1108/10878570010379428
  15. De Rijksoverheid. Voor Nederland. (2020). Veelgestelde vragen over coronavirus voor werkgevers algemeen | Coronavirus COVID-19 | Rijksoverheid.
  16. Deb, P., Furceri, D., Ostry, J. D., & Tawk, N. (2020). The economic effects of COVID-19 containment measures. Covid Economics: Vetted and Real-Time Papers (Vol. 24).
  17. Deutsche Bank. (2020). Deutsche Bank Economists forecast “severe recession” due to Covid-19. Recuperado el 1 de junio de 2020, de https://www.db.com/newsroom_news/2020/deutsche-bank-economists-forecast-severe-recession-due-to-covid-19-en-11507.htm
  18. English, W. B., & Liang, J. N. (2020). Designing the Main Street Lending Program: Challenges and Options. Recuperado de https://www.brookings.edu/research/designing-the-
  19. Federal Reserve Bank of New York. (2020). Can small firms weather the economic effects of COVID-19?, (April), 1–3. Recuperado de https://www.fedsmallbusiness.org/medialibrary/fedsmallbusiness/files/2019/20191211-ced-minority-owned-firms-report.pdf.
  20. Gobbi, G., Palazzo, F., & Segura, A. (2020). Unintended effects of loan guarantees during the Covid-19 crisis. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://voxeu.org/article/unintended-effects-loan-guarantees
  21. González Bríñez, M. H. (2019). El Marketing Digital Transforma La Gestión De Pymes En Colombia. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 14(27).
  22. https://doi.org/https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i27.2652
  23. Goolsbee, A., & Syverson, C. (2020). Fear, Lockdown, and Diversion: Comparing Drivers of Pandemic Economic Decline 2020. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3631180
  24. Hassan, T., Hollander, S., van Lent, L., & Tahoun, T. (2020). Firm-Level Exposure to Epidemic Diseases: Covid-19, SARS, and H1N1. Institute for New Economic Thinking Working Paper Series. https://doi.org/10.36687/inetwp119
  25. Hoyos-Estrada, S., & Sastoque-gómez, J. D. (2020). Marketing Digital como oportunidad de digitalización de las PYMES en Colombia en tiempo del Covid – 19. Revista Científica Anfibios, 3(1), 39–46.
  26. Humphries, J. E., Neilson, C., & Ulyssea, G. (2020). The Evolving Impacts of COVID-19 on Small Businesses Since the CARES Act. SSRN Electronic Journal, (2230). https://doi.org/10.2139/ssrn.3584745
  27. IMF “International Monetary Fund”. (2020). World Economic Outlook Update. Imf, (2), 6.
  28. IMPROMA, I. de M. y P. (2015). 5 elementos de Marketing Digital. Guanajuato, México.
  29. Internacional, F. M. (2019). Insights & Analysis on Economics & Finance.
  30. International Labor Organization (ILO). (2020). COVID-19 and the world of work: Impact and policy responses, (March), 1–15. Recuperado de http://hdl.voced.edu.au/10707/533608
  31. International Small Business. (2020). Respuestas del Gobierno. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://covid19sbs.org/government-response-mexico
  32. (IPADE), I. P. de A. D. de E. (2020). Estrategias pyme ante covid-19.
  33. Juergensen, J., Guimón, J., & Narula, R. (2020). European SMEs amidst the COVID-19 crisis: assessing impact and policy responses. Journal of Industrial and Business Economics, (0123456789). https://doi.org/10.1007/s40812-020-00169-4
  34. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0. (Wiley & Sons, Ed.). New Jersey. https://doi.org/10.16309/j.cnki.issn.1007-1776.2003.03.004
  35. Liu, Haoyang and Volker, D. (2020). Where Have the Paycheck Protection Loans Gone So Far?, Liberty Street Economics. Recuperado de https://libertystreeteconomics.newyorkfed.org/2020/05/where-have-the-paycheck- protection-loans-gone-so-far.html
  36. Logo, A. C. W. (2020). UPS Mexico aims to help SMEs recover with new initiative | Air Cargo World.
  37. Medina Acero, C. A., y Aguirre Vásquez, A. (2017). Aplicación para la gestión del cambio del marketing tradicional al Marketing Digital e innovación abierta con énfasis en investigación aplicada para la planeación, para las Pymes y Mipymes en la ciudad de Bogotá. Revista RETO (Colombia), 5(5), 60–73. https://doi.org/4397-1-10-20180412
  38. Mexico News Daily. (2020). Development bank steps in with US $12bn to support small business. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://mexiconewsdaily.com/news/coronavirus/bank-steps-in-with-us-12bn-to-support-small-business/
  39. Noruega, Á. L., Barbosa, D., & Castro, G. A. (2001). Estrategia organizacional: una propuesta de estudio. Estudios Gerenciales, 31(73), 96–98. https://doi.org/10.1016/S0123-5923(13)70015-9
  40. OCDE. (2020a). El COVID-19 y la Conducta Empresarial Responsable, 20. Recuperado de https://mneguidelines.oecd.org/
  41. OCDE. (2020b). Rescuing SMEs from the COVID storm: What’s next? | The OECD Forum Network. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://www.oecd-forum.org/posts/rescuing-smes-from-the-covid-storm-what-s-next
  42. OECD. (2019). Tackling coronavirus (COVID‐19).
  43. OECD. (2020a). COVID-19 and the retail sector: impact and policy responses, (June), 2020.
  44. OECD. (2020b). Italian Regional SME Policy Responses (Vol. 2020). Recuperado de https://www.oecd.org/cfe/leed/COVID-19-Italian-regions-SME-policy-responses.pdf
  45. OECD. (2020c). Tackling coronavirus (COVID‐19) Contributing to a global effort. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de http://www.oecd.org/coronavirus/en/
  46. OECD Secretary General. (2020). Covid-19: SME Policy Responses, (March), 1–55. Recuperado de https://oecd.dam-broadcast.com/pm_7379_119_119680-di6h3qgi4x.pdf
  47. Perry, A. O. (2020). Cities Starting to Grapple with Small Business Declines Due to Virus Outbreak.
  48. Porter, M.E. (1991). America’s Green Strategy. Scientific American, (April), 96.
  49. Portes, J. (2020). The lasting scars of the Covid-19 crisis. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://voxeu.org/article/lasting-scars-covid-19-crisis
  50. Rayport, J. F., & Jaworski, B. J. (2001). e-Commerce (McGraw Hil).
  51. Restrepo, I. (2005). Visitando a Mintzberg: Su Concepto De Estrategia Y Principales Escuelas. Revista Escuela de Administracion de Negocios, 0(53), 84–93.
  52. Reuters. (2020). Mexican president pitches frugal economic plan against coronavirus. Recuperado el 12 de agosto de 2020, de https://www.reuters.com/article/us-mexico-economy/mexicos-president-to-lay-out-unorthodox-coronavirus-plan-to-help-economy-poor-idUSKBN21N0VA
  53. UNCTAD “United Nations Conference on Trade and Development”. (2020). World Investment. New York, NY. Uribe - Gonzalez, J., & Wang, S. (2020). The Effects of Small-Firm Loan Guarantees in the UK: Insights for the COVID-19 Pandemic Crisis, (410), 61.
  54. Vogt, B., & van der Wiel, K. (2020). Een stresstest van het Nederlandse mkb, 20. Recuperado de https://www.cpb.nl/sites/default/files/omnidownload/CPB-Achtergronddocument-2juni2020-Een-stresstest-van-het-Nederlandse-mkb.pdf
  55. World Economy News. (2020). Fitch Ratings: Coronavirus Crisis Is Crushing Global GDP Growth.
  56. World Trade Organization (WTO). (2020). Trade falls steeply in first half of 2020, (20130701), 6.

Artículos más leídos del mismo autor/a

> >>