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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

RSC y equidad de género

Vol. 19 (2025): La IA y el futuro digital construyendo el camino hacia un mundo sostenible y competitivo 978-84-10470-93-4

La comunicación con valores en el deporte como estrategia para la reducción de brechas de género en el fútbol mexicano

Enviado
noviembre 3, 2025
Publicado
2025-11-11

Resumen

Este trabajo analiza cómo la comunicación basada en valores en los clubes de fútbol mexicano puede convertirse en una estrategia para posicionar la imagen de las mujeres, promover la equidad y reducir las brechas de género en el deporte. El objetivo fue identificar y validar los valores que, incorporados en campañas de comunicación, fortalecen la equidad y la inclusión en la industria deportiva. La investigación adoptó un enfoque mixto en cuatro fases: análisis de contenido, entrevistas a profundidad, grupos focales y un test de validación a 112 aficionados de tres clubes. Como parte de los resultados, se generó un listado de 20 valores, entre los cuales lealtad, esfuerzo, pasión, respeto y deportividad fueron los más reconocidos, destacando como elementos con potencial transformador para promover la equidad y posicionar la imagen de las mujeres en el deporte.

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