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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 13 (2019): Los Retos de la Competitividad ante la Industria 4.0 978-607-96203-0-8

Publicidad emocional y su impacto en la intención de compra en millennials: Estudio en Baja California, Ciudad de México y Jalisco

Enviado
marzo 23, 2020
Publicado
2020-03-30

Resumen

Resumen


La publicidad ha ido cambiando con el paso del tiempo, y se han incorporado nuevas estrategias para poder persuadir a los clientes y lograr posicionar las marcas. La publicidad emocional tiene un impulso muy importante en la actualidad, en este sentido, es transcendental conocer las nuevas tácticas para desarrollarlas de manera eficiente. Analizar las emociones, las actitudes y la credibilidad en los anuncios publicitarios permite demostrar la influencia que tienen sobre la intención de compra de los consumidores millennials mexicanos.

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