Análisis Y Evaluación De La Campaña Publicitaria Contra El Hlb De Los Cítricos En El Municipio De Tecomán

Víctor Aparicio Rosas; Jesús Martín Santos Virgen; Arquimides Arcega Ponce

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 11 (2017): El valor del conocimiento y efectos en la competitividad: ISBN 978-607-96203-0-6

Análisis Y Evaluación De La Campaña Publicitaria Contra El Hlb De Los Cítricos En El Municipio De Tecomán

Víctor Aparicio Rosas⁺⁻
Jesús Martín Santos Virgen⁺⁻
Arquimides Arcega Ponce⁺⁻

Enviado: abril 30, 2018
Publicado: 2018-07-18

Resumen

Esta investigación analiza y evalúa la campaña publicitaria, “Todos contra el HLB” realizada

durante los años 2010 a 2013 en el municipio de Tecomán, Colima, la cual históricamente había

sido el principal productor de limón del país. El HLB es la enfermedad más destructiva que daña a

los cítricos en el mundo y actualmente se encuentra en varios campaña publicitaria, mediante

encuestas a los productores de limón del Comité Estatal de (países de Asia, África y América

(Cesavecol, 2013). Como metodología se midió el impacto social de la Coeplim), y organismos

sociales como la asociación Colima Produce A.C.. Como resultado el 90% de los productores

reportaron un impacto positivo de la campaña publicitaria “Todos contra el HLB” y se logró que la

población tuviera conocimiento de dicha enfermedad al campo tecomense, la cual provocó una

considerable baja en la producción, propiciando un alza muy significativa de los precios del limón.

Citas

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Palabras clave

Campaña publicitaria
HLB de cítricos
Producción de limón.

Cómo citar

Aparicio Rosas, V., Santos Virgen, J. M., & Arcega Ponce, A. (2018). Análisis Y Evaluación De La Campaña Publicitaria Contra El Hlb De Los Cítricos En El Municipio De Tecomán. Repositorio De La Red Internacional De Investigadores En Competitividad, 11, 265–278. Recuperado a partir de https://www.riico.net/index.php/riico/article/view/1443

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[2] Boubeta, A. I. (2006). Promoción y publicidad en el punto de venta. España: Ideas propias.

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[13] Russell, J., Russell, G., y Verrill, G. (1988). Otto Kleppner's publicidad. Kleppner, Otto.